Pensar en captar un mercado en específico como son los niños, no significa que forzosamente vendas juguetes o algún producto de entretenimiento. Quizás si vendes calentadores solares es más complicado involucrar a los niños, pero si hoy les explicamos por qué es mejor tener un calentador solar para el agua, en lugar de uno de gas, seguramente en unos años que compren su casa, buscarán un calentador solar.
Un esquema interesante que las empresas han decidido llevar a cabo para poder vincularse con el tema ambiental y social, teniendo a niños como mercado meta, es el de la vinculación con ONGs. Un gran ejemplo es el de Fox y Rain Forest Rescue. Al lanzar a la venta la película infantil Fergully 2: El Rescate Mágico, la compañía hizo una incersión de membresías de Rain Forest Rescue para promover el rescate de la selva tropical. A cambio, Rain Forest Rescue promovió la película a través de sus newsletters que tiene millones de suscriptores y vinculó su sitio web con el de Fox. El resultado fue un éxito, pues ambas compañías captaron un porcentaje alto de mercado donde en su mayoría fueron niños.
Por otro lado, existen compañías que invitan al público infantil a reutilizar sus envolturas o envases para crear cualquier tipo de juguetes. También que utilizan muchos gráficos con el tema de la ecología con el fin de quedarse en la mente de su público como lo son las compañías que venden cuadernos o útiles escolares de manera general.
Recordemos la importancia las empresas no se trata sólo de los niños, los medios de comunicación y marketing. Sobre todo con el mercado infantil se debe ser mucho más cuidadoso a la hora de venderles algo, pues no sólo son las generaciones del futuro , también crecen junto con la tecnología y el acceso a la información. Por lo que no va ser fácil convencerlos, pero si se trata de reducir el impacto ambiental, tampoco es imposible.
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